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  • 這些內容是萬能的,卻把你給閹了

    [ 2016-06-14 00:45]
      無論是是什么樣的內容,總會經歷“內容同質化”這樣一個尷尬階段。比如APP、電視節目、報紙雜志、網站、新聞客戶端、微信公眾號等等,跟風(抄襲)模仿(偽原創)成癮,根本停不下來。有些外文學得好的,理直氣壯地翻譯歪果仁的作品,也不留下一聲謝謝。

    翻譯也是一種抄襲

      當自己的作品被人一聲不響地拿走,還不要臉地四處招搖撞騙時,那種感覺就像衣服被剝光,還活生生地被淋了一泡尿,氣得七孔噴火的同時又惡心得想狂吐。所以,像專家學者這么有涵養的人有時候也會忍不住公開撕逼,即使追遍天涯海角也要討回一個公道。

      然而,并不是什么內容都值得你付出那么多。有一種內容,就像肥豬肉一樣,拿出來裝扮一下可以吸引很多吃貨,咬上一口,覺得特滿足,但是很快覺得膩,而且經常吃對身體不好,因為它的營養價值很低。但是你要扔掉它,又覺得有點可惜。它們可以輕而易舉地被調動于各個渠道之前,但從來不會被追究責任。這樣的內容,我把它叫做萬能型內容。

      什么是萬能型內容?就是那種只會挑撥人的七情六欲,但不能深入影響人的感情和思維的內容。

      所以,萬能型內容包括哪些?

      下面還是舉一些例子吧。萬能型內容包括但不限于以下幾種:

      心靈雞湯

      誰喝上一碗都會高呼過癮,尤其是夜深人靜的時候。無論是財經八卦體育科技,你可以在各個地方看到它們的身影,出鏡率很高,而且點擊率還可以。實在是居家旅行、博人眼球必備良藥。

      食療養生

      用博大精深的黃帝內經,把你的吃喝拉撒全部都研究透了。這種關系到自己身體的,很多人忍不住看,于是它們也是無孔不入。基本套路就是:男人固腎強精,女人美容養顏。

      男女故事

      活一輩子,只有一個故事怎么看都不膩,那就是男人和女人的故事。男女有別,這是全人類好奇心的根源,也是所有愛恨情仇的種子,就連六根清凈、四大皆空的大師也免不了躺槍。

      幽默笑話

      這是個段子手猖獗和逗比肆虐的年代。一部紅樓夢養活了大批專家,一張互聯網不知道養活了多少段子手,冷笑話精選都上市了。

      安全警告

      “趕緊告訴身邊的人,別讓更多人受騙/受虐”,大概就是這種模式,把氣氛渲染得十萬火急,讓你忐忑不安 ,吃不下飯。

      新技能GET

      “歐耶!又學會了一招!太特么有用了”,大概就是這種,放哪里都能給人小驚喜。

      算命星座

      “11月最有財運的4個星座”、“據說這幅圖只有金牛座的人才懂”等等等等,讓你一眼看破紅塵,參透命運。

      認同體

      “是中國人就轉發”、“上海人必看”、“如果你身邊也有姓張的人”等等,各種道德挾持,各種拉攏關系,各種貼標簽。

      不多舉例了,舉多了都是淚。

      這種內容有點像春藥,偶爾吃吃還挺爽,當飯吃就出大事了。但是,它們還是很暢銷。你會發現各個領域的大號小號,多多少少都會搭一些萬能型內容。尤其是一些媒體型的公眾號,一串下來七八條,總能揪出兩三條。

      為什么萬能型內容會泛濫?

      原因只有一個:它們吸引眼球。

      它們之所以吸引眼球,是因為它們有快速刺激的功能 ,能夠給人短暫的快感或痛感,讓人瞬間有反應。就像一個女孩子失戀之后,潛意識就會四處去搜尋安慰,當她看到一篇“女人就要靠自己”的文章之后,瞬間兩眼發射出堅毅的光芒,像打了雞血一樣滿血復活(雖熱睡一覺之后還是像泄了氣的林黛玉一樣)。

      萬能型內容就像是濃妝艷抹而且風情萬種的女人,看得人怦然心動,但是很少人會想到跟她們長相廝守,不離不棄。

      看萬能型內容跟獨特高品質內容的感覺,就像看電視跟看書的感覺。電視很多人看,也很輕松愉快,基本上不用怎么思考。但是看書怎么都得想一想,好書還會讓人卯足了勁去思考。

      怎么利用這些萬能型內容?

      雖然上面把萬能型內容描述得有點不堪,但是還是有很多人在使勁利用這些內容,因為很多人看到之后都會使勁轉發。所以,這些內容的兩大作用就體現出來了:引流量和充數量。因為能夠快速吸引眼球,所以能夠快速引流。因為沒什么版權危機,所以可以隨時隨地拿過來充數量。

      比如,很多人運營公眾號內容的時候都是這個思路:前期先用萬能型內容吸引大量粉絲過來,后期再慢慢轉型。比如有個朋友做財經類的號,先用大桶大桶的雞湯把別人灌得爛醉如泥,麻痹了神經之后,再慢慢露出馬腳。

      但是,我個人建議,不要這么干。萬能型內容到目前為止不能亂用了,因為亂用也沒什么卵用,更要命的,這東西用多了如同飲鴆止渴,后果不堪設想。

      最大的傷害,就是把你的個性閹割掉了。

      在開放的網絡時代,人人都是自媒體,每個公司也都是自媒體。做內容營銷的公司,在網上都有一個擬人化的形象,公司輸出的內容就代表公司的形象。這個形象,不光是顏值儀表的問題,它透露出你的言談舉止,內涵氣質,總的來說就是個性或特質。用戶通過你輸出的每一個字、每一張圖都能感受到這種個性或特質。

      咦?要這些個性或特質有什么卵用?

      想想一個人沒有個性,沒有獨立的人格有多么難受就知道了。他不會遭人嫌,因為他根本就沒有存在感。他去面試的時候可能說了很多話,但卻讓面試官打瞌睡;他在某個party上可能到處打圈子,但最后幾乎沒有人記住他;跟他交往的人,時間越長,越覺得沒勁,于是漸漸疏遠;他在人群中講了一個笑話自己在哈哈狂笑的時候,大家只是輕輕地發出一聲呵呵;他低聲哭泣的時候,哭出眼屎都沒有人給他遞紙巾;他說過的話,做過的事,連他自己的沒啥印象。

      用定位理論去理解的話大概是:他不是壞人,也沒做錯事,但是大家就是不知道該把他擺在大腦中的哪個位置。

      如果一個公司的自媒體形象跟上面這個人一樣,那這個公司就是沒有形成品牌印記的公司,人們不知道該怎么記住你,該記住什么。

      而萬能型的內容,會把你的個性慢慢毒死。

      萬能型內容是內容同質化的根源。它們沒有版權保護,太容易被人搬來搬去,所以到處都可以看到這種內容。他們長得太像了,都是一個模子刻出來的,所以它們是差異化的絆腳石,它們會干擾你對一個公司的辨識度。如果一個公司輸出的內容中充斥著不少萬能型內容,那種感覺就像一壺好酒兌了水,喝起來不知道是啥滋味。

      要想在互聯網時代占到一個坑,你必須在網上建立一個屬于自己的形象,自媒體是繞不過的一條路子。我認同吳曉波老師的一個觀點:自媒體的發展格局會逐漸形成蜂窩狀,各個領域會往縱深方向發展,垂直深耕才有出路。每個社群里的人都是相對封閉的,一個人在社群里可能是超級大咖,但是出了這個社群就是普通人。要想深耕下去,你的圈子必然是有個性的,有獨立人格的,并且是不可替代的。使用萬能型內容可能是一個手段,或者是一個成長階段,就像小孩子彼此沒有分別心,連性別意識都沒有,慢慢長大才逐漸形成獨立人格。但是一直使用萬能型內容,真的是萬萬不能的。

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