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  • 2016年內容創業大熱 企業如何做好內容營銷

    [ 2016-09-28 18:01]
      2016年1月22日,“內容創業之春·2016新榜大會”在北京香格里拉大酒店舉行。有意思的是這次新榜大會推出了《內容營銷白皮書(2015)》,一時間,內容創業成為熱點。究其原因,自從2014年自媒體火爆之后,2015年很多投資者的目光瞄向了自媒體,有人稱2015年,是新媒體投資元年。

      

    內容創業

     

      內容創業

      除了估值已13億的羅輯思維之外,財經作家吳曉波,聯合經緯中國合伙人曹國熊等人,成立了“獅享家新媒體基金”,已完成對多個微信公號的投資;張泉靈從央視離職后,成為紫牛基金創始管理合伙人,側重內容產業投資;范衛鋒創立的高樟資本,定位為“專業的新媒體基金”,3個億只投資新媒體。

      “內容也可以創業”,一度引起互聯網創業者熱議,不過,透過現象看本質,自媒體是以“內容為王”打天下,自媒體人張春蔚說:“從事自媒體需要有傳統自媒體的底子,同時還需要對互聯網深刻理解,擁有雙重經驗不多。自媒體行業是一道窄們,只有極少數人能夠成功!”

      事實上也是如此,能夠給自媒體發揮陣地的不過是頭條號、一點資訊、天天快報、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM優酷土豆、秒拍等十余家平臺,而著名的自媒體作家更是鳳毛麟角,程苓峰、羅振宇、張華、范衛鋒……并且,這些自媒體人憑借微信平臺聚集一定人脈之后,未必只專注于內容發展。為了生存下來,他們利用粉絲向其他行業發展,比如羅胖子要做“有情懷的產品”!

      自媒體的發展火熱,在移動社交成為營銷主流趨勢下,對企業內容營銷也提供了借鑒。很多企業也跟風在微信建立公眾號,在自媒體平臺發布文章……但是,效果和專業的自媒體比較,好像欠缺一點什么。825新媒體產業基金執行董事錢奕對企業自媒體持這種看法:“企業自己做的一個公眾號也好,營銷號也好,這樣的我們肯定不會看!”投資者不看好企業自媒體,粉絲估計也不會感冒。

      所以說,在移動互聯網時代,企業建立公眾號做內容營銷,如果不是特別突出,估計是竹籃打水一場空,無功而返。當然,也有的企業很明智,已經開始瞄準了自媒體的價值,目前很多自媒體的主要收入來源是廣告軟文,這個廣告軟文的買單者大多數是做內容營銷的企業。

      在自媒體風生水起的時候,“網紅”這個職業漸漸被追捧,以淘寶服裝類店鋪為例,排在前十位的淘寶服裝店鋪,網紅店鋪占據了最少七個席位,網紅的“紅”和其草根性有很大關系,而自媒體同樣尊重“草根經濟”。相對來說,自媒體的內容營銷是主要手段,這種內容營銷不是突如其來的,而是傳統媒體在互聯網沖擊下走向末路后一些媒介人對互聯網的嘗試,目前,自媒體名人十個人中有九個和傳統媒介有著千絲萬縷的關系。

      

    企業如何做好內容營銷

     

      企業如何做好內容營銷

      互聯網是尊重個性的年代,而且和效果掛鉤,就是說,企業做內容營銷,做軟文推廣,以前的傳統媒介之路可以轉向自媒體,一個擁有十萬甚至超過百萬粉絲的自媒體,其影響力絕不弱于傳統媒介。

      2016年的內容創業成為熱點的時候,我們也有理由相信內容創業的確可以在網絡上創造“奇跡”,對于借助互聯網內容創業風口時,如果也跟風做個“平臺”,那么,結果也就是跟風,能夠見到效果的可能1%都不到,最靠譜的做法就是,在這個風口中,自己做內容或者讓自媒體們做好內容,然后發布到有名氣的自媒體平臺上,和傳統媒體比較,價格有優勢,而且如果某個自媒體突然爆發曾經《中國好聲音》這樣的奇跡,讓贊助商加多寶大大的“賺了一筆”,那么,企業內容營銷走借力自媒體這條路,也未嘗不會“花小錢辦大事”,當然,這需要一定的運氣,不過,好運氣總是留給有準備的人!

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    分類: 營銷策劃作者: 聯盟pk

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