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  • 社區網站線下線上互動 應該抓住社區健身運動這個點

    [ 2017-02-17 06:03]
      對于習慣了社區生活的網友來說,談及社區體育運動,最先想到的是廣場舞,然后就是小孩子騎自行車、輪滑、玩滑板車,對于早起的網友來說,還能看到晨練的老大爺、老大娘已經稍微有點胖的中年人,一些配套齊全的社區,還有體育運動機械等……基于人們健康觀念的增強,多少都會采取一點體育運動鍛煉來健身,隨著互聯網+體育的發展,可以讓志同道合的體育迷們一起約到線下鍛煉,預定場館、預約教練、線下聚會展開討論等……隨著人們健身運動需求的不斷上升的今天,社區網站運營中,應該抓住社區健身運動這個點。

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      社區網站中運營的困境

      什么是社區網站?社區網站有廣義和狹義兩種概念,廣義是指大型網站中的論壇因為某種愛好而聚集在一起的愛好群、社交群,而狹義的社區網站覆蓋面比較狹窄,僅僅是為了服務某一生活社區而建立的網站,具體的說社區網站是立足于廣大社區居民信息和需求的網站,它不僅僅帶動的是居民社區的生活,而且帶動的是整個商圈,信息圈,娛樂圈等的發展。社區居民的需求信息,商家的廣告宣傳都經過社區網站這個平臺進行傳遞,讓信息及時全面的發布,讓居民和商家都能找到自己需求的信息。社區和網絡的鏈接在很大程度上促進了居民的生活步伐,帶動了網絡消費,網絡文化,社區文化的傳播,也有利的提高了居民的生活水平。

      在社區網站運營過程中,雖然將社區居民生活作為關注點,但是,隨著移動互聯網的沖擊,以及一些社群軟件成為社區居民交流的重要工具,網站的功能被弱化了,一方面訪問人群流失現象比較嚴重,另一方面,社區網站很難找到贏利點,一個沒有盈利的網站對于網站運營者來說,很難長久的保持熱情,大多數的社區網站都帶有一定的政策扶持,這樣的網站通常給人一種沉悶的感覺,沒有活力!

      社區網站在推廣中為什么要抓住運動健身這個點

      社區網站在推廣過程中,健身運動營銷逐漸成為重頭戲,雖然目前QQ群、微信有很多乒乓球群、羽毛球群、足球群等,不過,對于社區網站來說,可以把QQ群、微信作為推廣的陣地,引流到網站上,同時,考慮到社區居民對某一運動的愛好,引導他們到網站上,通過線上線下的互動,以網站為媒介,形成一個特定的圈子,以此擴大體育產業的圈子。

      前文提到,談到社區體育運動,大媽舞應該排在頭條,因為大媽舞最顯著的特征是“抱團”,同時,一些需要照看孫子孫女的大媽們,在跳廣場舞的同時,也會把小孩子帶出來,那么,在廣場上就出現了兩個運動團隊,有序的大媽舞和小孩子分散的運動,這是社區體育運動最常見的一幕。

      不過,對于社區網站來說,大媽們好像不是目標用戶群,她們很少上網,但是,可以通過互聯網的QQ、微信進行“召集人、找地方、帶孩子”等活動,體育運動最大的特點就是社交。從互聯網比較有影響力的網站上看,樂視體育是依托智能硬件進行行業延伸,騰訊則依靠強大社交產品線,而阿里體育則在電商平臺發力。以樂視為例,其發力點主要以關注賽事為主,而賽事在整個體育產業中,只是小小一塊蛋糕,體育產業因為兼有娛樂和健身功能,是一個巨大的市場,細分到社區,同樣有潛力可挖!

      那么,社區網站如何通過體育營銷獲得網站活躍度或者以網站為依托,開拓體育產業呢?社交是主要手段,當社區體育發展成熟之后,志同道合的社區網友會有線下約球、線下聚會的需求,當大家為某一項運動聚會的時候,則會產生購買體育商品和體育服務的需求。

      在移動互聯網,早已經出現了很多O2O健身應用,并且這些平臺有的已經出具規模,比如專注跑步運動的“咕咚”、主打減肥的“也瘦網”、有適合新手運動的“初練”等,這些APP或者網站,他們以去中間化、找教練、社交化、大批場地限制等手段,以解決“用戶痛點”為出發點,滿足了不同用戶的需求。

      社區網站利用社區健身運動實例分享

      眾所周知,很多運動都是需要教練的,以目前最火的輪滑運動為例,社區網站可以在輪滑網站上增加約教練的功能,因為輪滑初學者很大一部分是一二級的小學生,而他們室外活動時間是和爺爺奶奶跳廣場舞,那么,對于因為網站可以打破時間限制,廣場也可以進行輪滑運動,對于有需求的用戶來說,可以預約跳廣場舞的時間約教練教孩子輪滑,這樣兩者可兼得,當然這只是社區網站利用體育運動進行營銷推廣的一個例子。

      以此類推,在面向中青年運動的項目中,兵乓求、羽毛球因為需要特定的場館才能進行運動,社區網站可以發揮更多的作用,從而在線下線上的互動中獲得商機。

      因為運動健身的需求呈上升態勢發展,充分利用互聯網O2O社交化模式,可以在體育產業上分一杯羹,主要有這幾個盈利點,一是定制化服務,為有特殊需求的用戶提供定制化服務,以網站為媒介去中間化,預定場館、預定教練等收取相應的費用;二是健康管理咨詢,很多社區居民運動的訴求是想通過運動進行減肥,這個產業也有很廣闊的想象空間;三是對智能可穿戴設備為運動帶來新的的商業模式,可以嘗試性的做一下。輪滑網原創文字,版權所有,轉載請注明出處,并保留本鏈接:http://www.lunhua5.com 謝謝!

    分類: 網站運營作者: 聯盟pk

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